Блог на Хабре для юридического IT-сервиса

Хабр отличается профессиональной аудиторией, которая внимательно относится к качеству публикаций. Однако при продуманной контент-стратегии здесь могут успешно работать не только IT-бренды. Площадка формирует узнаваемость и приносит реальные продажи. Делюсь опытом, как я смог добиться результата.

В 2023 году у меня стояла задача увеличить количество заявок на регистрацию товарных знаков, программ для ЭВМ и внесение в реестр отечественного ПО от IT-компаний для компании Онлайн Патент. По итогам анализа информационного поля была выбрана площадка для блогов компаний — Хабр.

Статья-номинант на премию «Технотекст 2023»

Разработка блога

Анализируем популярные темы на Хабре и вырабатываем стратегию.

Анализ площадки показал:

• Хорошие охваты имеют научно-популярные публикации
• На площадке ценится глубина исследования материала
• Есть возможность заработать охват на новостной тематике
• Популярны публикации об истории техники
• Есть запрос на экспертное мнение в сфере интеллектуальной собственности

В результате был сформирован контент-план и настроены процессы производства и дистрибуции. Дополнительным плюсом стали технические возможности площадки по встраиванию пикселей разных сервисов в статьи.

Реализация

Создаем контент и запускаем дистрибуцию.

Новости могут быть хорошим способом получить дополнительный охват

Исходя из анализа контента, популярного на площадке, и целевой аудитории услуг, были сформированы рубрики, и под них подобраны авторы:

• История патентов — истории технических решений через призму патентов
• Исследование отраслей — исследования патентования в разных отраслях экономики
• Экспертные комментарии и личный опыт — относительно современных законодательных инициатив и практик
• Бизнес-истории — истории компаний и явлений
• Новости отрасли — российские и мировые новости с комментарием эксперта
• Книга недели — lite-рубрика выходного дня с интересными научно-популярными книгами

Дополнительно поддержка контента производилась за счет дистрибуции статей в другие каналы:

• Анонс в Telegram, ВК, Tenchat
• Подборки лучших статей в email-рассылке
• Анонс на сайте
• Републикация в vc.ru

Важно отметить, что для достижения высоких показателей компании необходимо:

• активное присутствие в комментариях
• постоянное тестирование разных видов обложек статей
• отслеживание показателей каждой статьи
• ретроспективный анализ опубликованного

Результат

Динамика рейтинга, просмотров и подписчиков блога

Компания теперь стабильно занимает высокие места в рейтинге, обходя крупнейшие технологические компании страны

Количество заявок на регистрацию из блога

Вывод

Благодаря системной работе за 2,5 года удалось укрепить имидж компании Онлайн Патент как IT-сервиса и эксперта на рынке интеллектуальной собственности, получить >12 000 подписчиков, >2 млн охвата статей и >20 000 реакций и комментариев. С ноября 2023 по ноябрь 2024 блог привел 198 заявок на регистрацию товарного знака и несколько крупных клиентов: Х5, Северсталь, Т-Банк.