Стримы с писателями для издательства АСТ

В начале 2019 года у моего отдела стояла стратегическая задача увеличить медийное присутствие писателей департамента прикладной литературы Издательства АСТ в социальной сети Вконтакте. В результате я создал систему производства контента, которая сгенерировала более 6 млн просмотров и очень поддержала издательство в период самоизоляции. Система работает до сих пор и продолжает приносить охваты, просмотры, продажи книг.

Рассказываю, как это получилось.

Интервью с Владимиром Познером. 73 000 просмотров

Исследование ситуации

Анализируем Вконтакте.

Интервью с Александром Друзем

Предварительный анализ показал:

• Рост раздела видео во Вконтакте
• Тренд на интервью со знаменитостями в контенте
• Заинтересованность площадки в развитии инструмента трансляций
• Заинтересованность писателей в формате
• Низкую стоимость производства формата прямых эфиров

Было принято решение запускать формат в работу.

Реализация

Создаем новый формат.

Интервью с Джоан Стингрей. 78 400 просмотров

• Подготовил студию для съемки
• Купил оборудование
• Связался с менеджером Вконтакте и обеспечил поддержку медийным авторам от ВК
• Согласовал форматы обложек для видео
• Создал шаблон для сценариев
• Договорился с первыми авторами
• Запустил конкурсы в поддержку эфиров
• Обкатал формат на небольших размерах аудитории

В итоге получился стабильный классный формат с минимумом усилий, используемый издательством до сих пор.

Один из эфиров с Андреем Макаревичем

Результат

Выпуски стримов и их просмотры

Вывод

Благодаря системной работе удалось увеличить медийный охват на 6 млн за 2 года работы. Эфиры были расширены и на другие площадки, и в период самоизоляции удалось привлечь очень медийных авторов.

В результате департамент прикладной литературы стал единственным, кто смог в период падения продаж из-за закрытия магазинов выполнить план по выручке. Впоследствии систему распространили на все департаменты издательства.